品牌背後的故事
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010324228 品牌，到底是什麼？ 品牌的背後都蘊含著一個獨特的故事，故事的構成元素，融合了創立者∕經營者的價值觀、企業文化和經營策略，打造出品牌形象的同時，也賦予了產品靈魂，因而博取消費者的認同和選擇。 McDONALD‘S．MARS．LINDT．KIKKOMAN．COCA-COLA．IKEA．BENETTON．NIKE．NOKIA．SONY．VIRGIN．TOYOTA．FIAT．CHRYSLER．BMW．REVOR LEGO．DISNEY 這本有趣的書，介紹了19家知名的歐美與亞洲企業的成長故事，包括如何從一家卑微的小公司，壯大成為全球皆知的龍頭企業。在本書所介紹的企業中，我們看到了每家公司結構的轉變，以及運用品牌與行銷策略的例子，成功與失敗皆有。書中涵括的事業類別琳瑯滿目，有食品、飲料、零售、服飾、電子、交通和娛樂事業等。但是，不管哪一種行業，決定公司能否存續與成長的關鍵因素，是如何從一家擁有者／創始者／經營者三合一的公司，成功地轉變成一個穩固的、以專業管理統御的企業。透過各種不同型態的企業與國家品牌的介紹，讀者對於「為何某種國家管理風格與品牌形象能歷久不衰，而有些則否？」這個問題，能得到清楚又有憑據的答案。最後，本書清楚地向讀者證明，企業的全球化應有其限度，但有些公司在輕率地進行跨國合併時，卻經常忽略此點，因而自食苦果。 學者專家對本書的讚語（排名按姓氏筆畫排列） 真實的傳奇故事會賦予品牌生命。人們所購買的往往不只是商品，而是一種他們嚮往的生活方式。以企業文化經營品牌，是傳承品牌魅力最能持久的妙方。想創造或延續你的品牌故事？這是一本不可錯過的好書。 ──白崇亮，奧美整合行銷傳播集團董事長 品牌是企業提供給顧客價值的第一課，品牌是消費者認識企業特徵的第一步，無論是從生產者或消費者的觀點來看，品牌所代表的是一種無可取代的價值。 ──林隆儀，前黑松股份有限公司行銷處處長，現任教於真理大學管理科學研究所 本書收集了19個國際知名品牌的公司文化與品牌發展歷史，簡潔的介紹可以讓讀者在很短的時間內對這些品牌的發展歷史有所瞭解。 ──邱志聖，政治大學國際貿易學系教授暨系主任 以公司文化為基礎，經由品牌多元化之價值反應，提供公司之品牌認同與建立品牌忠誠度，以公司
